À première vue, la question peut sembler paradoxale. Le Gabon regorge de ressources naturelles, d’un savoir-faire local riche et d’un tissu entrepreneurial en pleine émergence. Pourtant, dans les rayons des supermarchés de Libreville comme dans les boutiques de l’intérieur du pays, ou dans les épiceries de quartiers,  les produits importés sont omniprésents. Cette réalité soulève une interrogation profonde. Pourquoi les produits gabonais peinent-ils encore à s’imposer sur leur propre marché ?

La production locale couvre moins de 20 % des besoins alimentaires

Le Made in Gabon a tout pour plaire, car il reflète à 100 % les aspirations, goûts et plaisirs des Gabonais. Conçu localement, il valorise près de 70 % de ressources nationales et mobilise plus de 60 % de savoir-faire local. Chaque produit répond aux besoins réels de plus de 80 % des consommateurs. En soutenant le Made in Gabon, on peut stimuler jusqu’à 50 % de croissance des PME locales. Car moins de 20 % des achats concernent aujourd’hui des produits nationaux. Augmenter ce taux à 60 % renforcerait durablement l’économie et l’emploi local.

Un problème de coûts difficile à contourner

Le premier obstacle est d’ordre économique. Produire localement coûte cher. Entre le prix de l’énergie, souvent élevé, les matières premières parfois importées et les charges administratives, les entreprises gabonaises se retrouvent à pratiquer des prix difficilement compétitifs face aux produits étrangers.

À titre d’exemple, un produit alimentaire transformé localement peut coûter jusqu’à 20 à 30 % plus cher que son équivalent importé, souvent subventionné dans son pays d’origine. Cette distorsion des prix décourage naturellement le consommateur, surtout dans un contexte de pouvoir d’achat contraint.

À cela s’ajoute une fiscalité jugée lourde par de nombreux opérateurs économiques. Même si des efforts ont été entrepris pour encourager le “Made in Gabon”, ces mesures restent insuffisantes face à la concurrence internationale.

La logistique, un talon d’Achille

Au-delà des coûts, la question logistique constitue un frein majeur. Le réseau de transport, bien que progressivement modernisé, demeure insuffisant pour assurer une distribution fluide sur l’ensemble du territoire.

Acheminer des produits de l’arrière-pays vers les grands centres urbains relève parfois du parcours du combattant. Routes dégradées, coûts élevés du transport, délais imprévisibles. Autant de facteurs qui pénalisent les producteurs locaux.

Cette faiblesse logistique a une conséquence directe. Les produits importés, arrivant en masse par voie maritime avec des chaînes d’approvisionnement bien rodées, se retrouvent paradoxalement plus accessibles et parfois même plus frais que certains produits locaux.

Le défi du financement

Autre obstacle structurel. L’accès au financement. Les petites et moyennes entreprises gabonaises peinent à obtenir des crédits adaptés à leurs besoins. Les conditions d’emprunt sont souvent strictes, avec des taux d’intérêt élevés et des garanties difficiles à fournir.

Cette situation limite leur capacité à investir dans des équipements modernes, à améliorer la qualité de leurs produits ou à augmenter leur capacité de production. Résultat. Une offre locale souvent insuffisante, tant en quantité qu’en diversité.

Sans un système financier plus inclusif et mieux adapté aux réalités locales, il sera difficile pour les entrepreneurs gabonais d'écrire leurs lettres de noblesse.

Des normes encore mal maîtrisées

La question des normes constitue également un enjeu fondamental. Pour être compétitifs, les produits doivent répondre à des standards de qualité stricts, notamment en matière sanitaire et de packaging.

Or, de nombreux producteurs locaux manquent d’accompagnement pour se conformer à ces exigences. Cela se traduit par des produits parfois mal conditionnés, peu attractifs visuellement, ou ne respectant pas les standards internationaux.

Dans un marché où le consommateur est de plus en plus exigeant, l’apparence et la qualité perçue jouent un rôle déterminant. Face à des produits importés bien présentés et standardisés, les produits locaux souffrent d’un déficit d’image.

Une distribution dominée par l’importation

La distribution constitue sans doute l’un des verrous les plus importants. Les grandes surfaces, principales vitrines de consommation, privilégient souvent les produits importés, jugés plus fiables en termes d’approvisionnement et de régularité.

Les producteurs locaux, quant à eux, peinent à intégrer ces circuits. Manque de volumes, irrégularité des livraisons, absence de structuration commerciale. Autant de facteurs qui limitent leur présence en rayon.

Par ailleurs, les circuits de distribution alternatifs restent peu développés. Les marchés locaux, bien que dynamiques, ne suffisent pas à absorber toute la production nationale.

Le marché intérieur est une opportunité

Malgré ces défis, tout n’est pas sombre. Une prise de conscience émerge, tant du côté des pouvoirs publics que des consommateurs. Le patriotisme économique gagne du terrain, et de plus en plus de Gabonais expriment leur volonté de consommer local.

Mais pour transformer cette aspiration en réalité, des réformes structurelles s’imposent. Il s’agit notamment de réduire les coûts de production, d’améliorer les infrastructures logistiques, de faciliter l’accès au financement et de renforcer l’accompagnement des producteurs en matière de normes et de commercialisation.

Le développement de partenariats entre l’État et le secteur privé pourrait également jouer un rôle clé, tout comme la mise en place de politiques incitatives plus ambitieuses.

La conquête du marché intérieur par les produits gabonais ne relève pas d’un manque de volonté, mais d’un ensemble de contraintes structurelles qu’il est urgent de lever. Car au-delà de l’économie, c’est aussi une question de souveraineté et de fierté nationale.

Le Made in Gabon  reflète une identité authentique

Le Made in Gabon a tout pour plaire, car il puise directement dans les aspirations, les goûts et les plaisirs des Gabonais. Conçu par des femmes et des hommes du pays, il reflète une identité authentique, une culture vivante et un savoir-faire enraciné dans le quotidien. Chaque produit raconte une histoire locale, pensée pour répondre aux besoins réels des consommateurs. En valorisant les ressources nationales et la créativité locale, le Made in Gabon renforce le lien entre production et consommation. Choisir local, c’est soutenir l’économie, encourager l’innovation et affirmer une fierté collective tournée vers l’avenir.

---